През последните години, българският потребител се насити на реклами, представяни под всякаква форма и за рекламистите стана още по-трудно да измислят по-интересни начини, в поднасянето на поредната доза рекламно облъчване. За обикновения консуматор на рекламни послания вече не представлява трудност да игнорира изпращаните послания. Оказва се, че вече няма какво да го впечатли или дори шокира.

С цел да привлекат повече публика, някой реклами използват секса като средство, но в последно време тази тема започна да се преекспонира, а най-лошото е, че потребителя не е запомнил какъв е рекламирания продук или услуга, а в главата му се е загнездила някоя меко казано игрива фраза, тип рекламно послание или визията на главните герои.

Във всеки случай, основната цел на рекламата, без значение под каква форма е поднесена – е да убеди потенциалния клиент, че нашата услуга или продукт се отличават пред конкурентите. Затова към идентичноста на марката би трябвало да се подхожда по същия начин, по който се подхожда, когато представяме отделна личност. По-този начин за бъдещите потребители на стоката или услугата ще бъде по-лесно да възприемат изпратеното послание.

За да постигнем зашеметяващи резултати на помощ идва един не толкова добре познат на българската публика похват, който се нарича Партизански маркетинг (Guerrilla marketing).

Рекламната индустрия в България все още се определя като твърде млада, все още прохождаща, учеща се от по-големите и вече доказали себе си професионалисти. Вероятно това е една от причините рекамните агенции да не са толкова смели в прилагането на подобен род похвати. Разбира се има и такива, които го правят, но далеч не отпускат въображението си, тъй като рекламодателят, е този който има последната дума при одобряване на рекламната концепция.

Рекламирането с паризански похвати е сложено в графата – шок, агресия, провокация,оригиналност,нестандартно. Това е рекламата, която те кара да останеш с отворена уста или пък да се превиваш от смях. Това е рекламата, която оставя отпечатък в съзнанието ти, че ти се иска час по-скоро да започнеш да разказваш насам и натам какво си видял. Това е рекламата, която не се страхува да заложи на доста нестандартен начин на представяне и в същото време не се притеснява, че ще бъде интерпретирана като неморална и твърде елементарна за вкуса на целевата група, за която е предназначена.

Иначе, терминът „Guerrilla marketing“ се появява в далечната1984, когато Джей Конрад Левинсън издава книга, носеща същото заглавие. Малкият и среден бизне би имал интерес да се възползва от похватите на партизанския маркетинг, тъй като за неговата реализация не е нужно да разполагат с много висок бюджет. Характерно за този нестандартен похват, е това, че можем да постигнем високи резултати с малко вложени средства и по-малко усилия.

Ето и нагледно няколко доста сполучливи примера:

Клиент: Amnesty International, Германия
Кампания: “Frau Im Koffer”
Цел: Борба с трафика на хора

Клиент: Australian Childhood Foundation.
Кампания: „Neglected Children are made to feel invisible“
Цел: Борба срещу насилието над деца

А това е един страшно оригинален начин за представяне на визитка на зъболекарски кабинет:

x4h3pkbngu